当前位置:主页 >> 房产项目

美股评论RIM聪明反被聪明误注意

2020-11-20 来源:

美股评论:RIM聪明反被聪明误

导读:《纽约时报》撰稿人奥斯滕(IAN AUSTEN)认为,RIM产品机型过多已经成为该公司的一大软肋,原本是为了能够获得更多用户的策略,客观上却造成了消费者的混乱,使应用程序开发者裹足不前,损害了公司的发展。

以下即奥斯滕的评论文章全文:

Research in Motion的两位联席首席执行官拉扎利迪斯(Mike Lazaridis)和贝尔斯利(Jim Balsillie)上周四又往他们股东的伤口上撒了一把盐。他们宣布,该公司直到2012年年底之前,都不会有新的黑莓机型推出。在此期间,RIM工作的重点都将放在现有机型的销售上面。

市场的反应是极为迅速而且剧烈的。周五,这支股票跌到了近八年的最低点。分析师们指出,市场之所以如此忧心如焚,重要原因之一就在于,无论怎样的广告恐怕都很难帮助推动黑莓在美国市场的销售增长,因为现有的机型序列已经是乱成一锅粥了,有翻盖黑莓,滑盖黑莓,触屏黑莓,触屏加键盘黑莓,全键盘黑莓,精简键盘黑莓,高端黑莓,低端黑莓……

黑莓的变种如此之多,其实相当程度上也是RIM的战略使然,他们希望能够获得更为广泛的消费者市场,因此推出了各种各样不同的机型。2007年至今,RIM已经推出了多达三十七种机型。 在声明当中,该公司自己都承认他们不知道市场上到底有多少种机型。

RIM的这些名称也让商家和消费者头大不已,让混乱更加混乱。这些产品的命名通常都有一个四位数的编码,有时候会出现不同的产品使用同样编码的情况。黑莓火炬9850和9最后一批运输车队将“7·23”甬温线特别重大铁路交通事故现场的车厢碎片运离现场860是触摸屏,在有些店面中,它们旁边就是火炬9800和9810,有滑出键盘的触摸屏。

相比之下,苹果2008年至今一共就推出过四款iPhone,本质上就是一种机型第一套发电机组计划于2010年投入运行。这是东南亚最大的水电项目,差异只存在于存储,或者是新旧的升级。

旧金山Sterne Agee的分析师吴(Shaw Wu)表示,尽管作为工作的一部分,他一直密切关注着这家公司,但是他也经常会弄不清楚黑莓的机型。“或许他们也没有预见到会弄成这样,但是他们的产品序列确实是太复杂了。”感慨道,“他们有这么多不同的机型

,这么多不同的棉麻,没有人知道到底什么是什么。相对而言,苹果是一家大得多的公司,但是他们却让消费者眼前的一切那么简单。”

当然,在无线世界中,机型的分裂增殖是非常常见的事情。诺基亚也面对各个不同的消费者群体,甚至是很小的群体提供各种有针对性的,至少是有相对针对性的的产品。其他的公司也都是如此,尤其是三星,机型也很丰富。

可是,智能时代的情况又有所不同,当消费者走进店面的时候,他们面前的一切已经比以前复杂得多,首先就必须面对不同操作系统和软件特色的选择,而在这局面之下,正如一些分析师和营销专家所指出的,RIM推出过多机型的做法不但不能帮助增加销售,反而只能让消费者更加头大。

事实上,虽然产品阵容不断扩大,但是RIM的北美市场份额却依然在不断缩水。伦敦市场研究公司Canalys估计,截至今年第三季度,黑莓在北美市场的份额只有9%。要知道,2009年年底的时候,他们还占据着半壁江山。

事实上,机型过多已经成为了RIM的问题之一,只能进一步增加黑莓产品收复失地的难度。他们使用各种不同的键盘,不同的屏幕尺寸,不同的屏幕类型,这只能耗去公司更多的时间,让他们的黑莓应用程序测试变得更加困难。而如果没有大量的应用程序,他们的产品在消费者那里就得不到和苹果或者安卓平起平坐的资格。

科技研究公司IDC应用程序开发软件程序主管席尔瓦(Al Hilwa)直言道:“这将是非常困难的。”除开机型过多之外,黑莓的若干旧机型缺乏一些必要的特色,比如全球定位接收等,也会让程序开发者觉得非常别扭。

还有一些分析师强调,开发和支持RIM产品的应用程序,作为空间太小。他们在4月间进入平板电脑市场,推出了自己的PlayBook,但是后者居然连电子邮件这样关键的功能都不具备,而要发布软件来解决问题,至少要等到明年2月以后。自然,人们对于RIM在明年推出新产品的能力也不能不更加怀疑。他们的新将使用新的操作系统,该公司希望后者可以重新燃起外间对黑莓产品的热情。

事实上,现在不仅仅是分析师和观察家们对黑莓的产品过度增殖有所微词,即便一些黑莓的支持者也希望公司能够集成自己的机型。是一家对黑莓哪怕一点点产品和软件的进展都要大事张扬的站,可是他们的主编米沙鲁克(Kevin Michaluk)上个月也承认,他从黑莓用户那里听到的最多要求就是希望推荐一款合适的机型。

“有些时候,只有更少才能做到更多。”他写道,“相反,在许多年当中,RIM都采取了另外一种策略,让消费者总是面对太多的选择。”

伦敦商学院营销学教授博蒂(Simona Botti)是消费者决策研究的专家,她解释说,尽管人们总是说选择越多越好,但是过犹不及。

“选择太多就可怕了,就让人裹足不前了。”她介绍道,她的研究发现,人们在购买智能这种复杂的产品时,选择多的消费者,最后的满意度反而会低于那些选择少的消费者。

RIM在美国市场的式微,相当程度上是因为更多消费者转向了安卓产品的缘故。伦敦Berenberg Bank分析师艾哈迈德(Adnaan Ahmad)认为,尽管如三星这样的安卓厂商也推出了大量不同种类的产品,但是RIM想要和他们攀比的想法却是个错误。艾哈迈德解释说,三星有许多关键的元件都是自己生产制造的,而当这些元件组合成高销售量的产品时,他们面对黑莓就拥有了后者难以企及的成本优势。

艾哈迈德还指出,RIM之所以能够以低端产品在发展中国家市场获得成功,与其说是依靠这些产品,还不如说是依靠他们的BlackBerry Messenger服务。在一些店面中,更多的产品种类只是让RIM在货架上占据了更大的地方而已。

笔者就RIM的这一策略提出了采访相关人员的要求,但是受到了拒绝。

在电子邮件的回应当中,该公司表示,他们“一直在持续地与我们的运营合作伙伴一起评估产品的构成,以确定为各个不同市场领域提供服务的最好方法”。他们还说,“智能市场并不是一个一种机型可以通吃天下的所在,RIM的策略就是针对高、中和入门的层次配置不同的产品,这一策略是非常重要的,尤其是在那些智能没有补贴的市场上”。

尽管周四的时候,贝尔斯利和拉扎利迪斯报告了更多财务面的坏消息,但是至少他们也间接承认了公司存在机型过多的问题。他们宣布,他们要对公司的运营进行大规模全面评估,其中就包括对产品阵容的评估。(子衿)

小儿腹泻不能吃什么
药品库
莫西沙星一个疗程多少天
友情链接
天津房产网